Недавно по телевизору я увидел новую рекламную кампанию Сбербанка, которая заставила меня удивиться. «До чего дошел прогресс!» — подумал я, когда в ролике узнал персонажа Жоржа Милославского из культового советского фильма.
Технологическое чудо или смысловой провал?
Сбербанк представил инновацию, используя искусственный интеллект для создания цифрового персонажа. Команда проделала масштабную работу: была восстановлена внешность актера Леонида Куравлева, а с помощью ИИ синтезирован его голос. Интересно, что для обучения нейросети хватило всего нескольких оригинальных фраз, что демонстрирует мощь современных технологий.
Я посмотрел минутный ролик, где Милославский переносится в 2020 год. Герой, уже имевший опыт путешествий во времени, удивлен изменениями. Он видит, что Сбер — это уже не просто банк, а целая экосистема услуг. Жорж перемещается на такси, оплачивает покупки с телефона, заказывает еду и посещает концерт современного исполнителя.
Почему выбор героя вызывает вопросы?
Реклама вышла к Новому году. Лично я смотрел ее с улыбкой, ведь фильм «Иван Васильевич меняет профессию» — это классика, разобранная на цитаты. Однако выбор Сбербанком именно этого персонажа кажется странным. Жорж Милославский — профессиональный вор и аферист. Неужели он должен стать новым лицом крупнейшего банка страны? Создается впечатление, что креативная команда выбрала первый попавшийся образ из ностальгического кино, не задумываясь о смысловой нагрузке.
Обратите внимание: Новая причёска, стиль, да и вообще, новое лицо. Стаса Михайлова совсем не узнать..
Изучив мнения в сети, я обнаружил, что многие разделяют мое недоумение. Если реклама рассчитана на старшее поколение, то эти зрители прекрасно знают, кем был Милославский. Если же целевая аудитория — молодежь, то эффект и вовсе теряется, ведь многие молодые люди не смотрят старые фильмы и не знакомы с этим персонажем.
Что хотели сказать авторы?
Возникает вопрос и о появлении в ролике певца Niletto. Зачем это было нужно? С другой стороны, я слышал мнение, что в этой рекламе Сбербанк пошутил над самим собой, намекая на введенный налог на переводы. Мол, вот вам и Милославский.
Лично я считаю, что главной целью кампании была демонстрация технологических возможностей. Команда хотела показать, как они могут оцифровать образ, синтезировать голос и создать эффектное видео. С технической точки зрения работа действительно впечатляет: использовалась цифровая маска для передачи мимики Куравлева и передовые алгоритмы синтеза речи.
В целом, я отношусь к этой рекламе нейтрально. Ее сделали — и хорошо. Однако в будущем хотелось бы более вдумчивого подхода к выбору медийных персонажей, чтобы образы соответствовали ценностям бренда.
Спасибо, что дочитали до конца. Буду рад услышать ваше мнение в комментариях!
Больше интересных статей здесь: Звезды.
Источник статьи: Жорж Милославский - новое лицо Сбера, вероятно креативщики не смотрели знаменитый фильм.