В декабре 2020 года Сбербанк выпустил один из самых запоминающихся новогодних рекламных роликов, который вызвал широкий общественный резонанс. В центре сюжета оказался культовый персонаж советского кино — Жорж Милославский из комедии Леонида Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию». Однако появление знаменитого «бандита с большой дороги» в рекламе финансового гиганта было воспринято аудиторией неоднозначно. Мнения разделились: часть зрителей, особенно старшего поколения, сочла это кощунством по отношению к классике, в то время как другие были рады видеть любимого героя в современном контексте.
кадр из фильма "Иван Васильевич меняет профессию"
Загадка актёра и позиция Куравлёва
Публику больше всего интересовал вопрос: кто же сыграл роль Милославского? Внешнее сходство с молодым Леонидом Куравлёвым было поразительным. Чтобы прояснить ситуацию, журналисты вышли на связь с самим Леонидом Вячеславовичем, которому на тот момент было 84 года. Ключевым был вопрос: давал ли актёр своё разрешение на использование его легендарного образа? Как выяснилось, Куравлёв был в курсе кампании и предоставил официальное, письменное согласие на появление своего героя в рекламе. Хотя точная сумма не разглашалась, логично предположить, что использование такого узнаваемого образа было оформлено на коммерческой основе.
Леонид Куравлев
Технологии вместо грима: как создавали героя
Разгадка феномена «ожившего» молодого Куравлёва кроется в современных цифровых технологиях. Лицо неизвестного актёра, чью личность так и не удалось установить, с помощью технологии дипфейк (deepfake) было заменено лицом Жоржа Милославского в его лучшие годы. Это позволило добиться невероятного правдоподобия. Не менее впечатляющей работой стал голос персонажа. Он был искусственно синтезирован с помощью нейросетей на основе всего лишь четырёхминутной аудиозаписи с выступлением молодого Куравлёва. Результат получился настолько реалистичным, что многие зрители не смогли отличить его от оригинала.
Обратите внимание: Ковальчик ??высказалась о пропуске этапов кубка мира по лыжным гонкам скандинавскими странами.??????.
кадр из рекламы сбербанка
Культурный эффект и общественная реакция
Ролик стал настоящим предновогодним сюрпризом и заставил говорить о себе не только клиентов банка, но и всю медиасреду. Помимо рекламной цели, кампания выполнила важную культурную миссию. Она заставила миллионы людей вновь вспомнить любимый фильм, а для молодого поколения, возможно незнакомого с творчеством Леонида Гайдая, стала поводом открыть для себя классику советской комедии. Многие после просмотра рекламы отправились пересматривать «Ивана Васильевича» и другие шедевры того времени.
кадр из рекламы сбербанка
Несмотря на неоднозначность реакции, сам факт такого креатива показателен. Он демонстрирует, что образы советского кинематографа продолжают жить в массовой культуре и остаются мощным инструментом для коммуникации даже спустя десятилетия. Реклама Сбера стала своеобразным мостом между поколениями и доказала, что настоящая классика не стареет.
Больше интересных статей здесь: Звезды.
Источник статьи: Как сняли рекламу Сбербанка с Жоржем Милославским и как на это отреагировал Куравлев.