Привет от Лу!
Я не являюсь представителем Яндекс.Музыки, однако именно с этой платформой у меня сложился обширный практический опыт продвижения музыки.
Ранее я уже рассказывал, как независимый артист может представить свой новый релиз редакторам сервиса и получить шанс на попадание в плейлист, большой или не очень. Эту инструкцию стоит держать в памяти как полезное руководство.
Но представим, что ты не временный гость на сцене, а артист, который подошел к делу серьезно, и твой трек все-таки попал в заветный плейлист. Видишь внушительное число подписчиков и уже предвкушаешь поток стримов и, как следствие, выплат. Пора привязывать PayPal в дистрибьюторе? Не спеши.
Разнообразие плейлистов и наш путь
Мой артист — не медийная звезда и не тиктокер, поэтому аудиторию мы завоевываем упорным трудом. Нам удавалось попадать как в плейлисты с 10 000 подписчиков, так и с 50 000.
Цифры: чего реально ожидать от прослушиваний?
В музыкальной индустрии отчеты часто приходят с большим опозданием, когда актуальность теряется. Тем не менее, могу поделиться конкретными данными из нашего опыта:
- Наш первый успех — плейлист с 10 000 подписчиков. Он принес нам около 1 200 уникальных слушателей и приблизительно 2 500 прослушиваний трека.
- Позже мы выпустили EP, два сингла с которого попали сразу в несколько плейлистов разного масштаба: на 10 000, 30 000 и даже 50 000 подписчиков. Мы ожидали значительного роста аудитории, но результат оказался неожиданным: общее число новых слушателей осталось на прежнем уровне — те же 1 200 человек.
Почему так происходит? Ключевые факторы влияния
Повторюсь, я не инсайдер Яндекса, поэтому могу лишь выдвигать обоснованные предположения, основанные на практике:
- Целевая аудитория важнее размера. Первый плейлист был тематическим и идеально соответствовал нашему жанру. Аудитория была заинтересованной, люди дослушивали трек до конца, что положительно сказалось на метриках.
- Контекст и соседство имеют значение. Синглы из EP попали в более массовые, но менее специализированные подборки, где были представлены популярные артисты из трендов.
Обратите внимание: YAC 2020 или куда идет Яндекс..
Наша музыка более сложная и интеллектуальная, поэтому 50 000 подписчиков, пришедших за известными именами, часто пропускали наши треки, не вникая. - Позиция в плейлисте — фактор удачи. У артиста нет контроля над тем, на каком месте окажется его трек. Попадание в топ (первые 10-20 позиций) может дать существенный прирост слушателей, в то время как 50-е или 70-е место в переполненной подборке из 100 треков часто остается незамеченным.
- Эффект «соседа по плейлисту». Если перед вашим треком звучит композиция широко известного артиста, ваш трек подсознательно воспринимается как более значимый. Если же и до, и после вас — такие же малоизвестные музыканты, слушатель, быстро пролистывая треки, может не уловить разницы и пропустить вас.
Выводы и перспективы
Сегодня плейлисты во многом заменили собой радиоэфир прошлых лет. Все стремятся в них попасть, ожидая мгновенного успеха, но на деле часто сталкиваются с разочарованием. На радио трек мог прозвучать не в то время, не для той аудитории или после хита, который «перебивал» внимание. С плейлистами та же история.
С другой стороны, и за радио, и за попадание в плейлисты (в большинстве случаев) не нужно платить напрямую. Это мощный инструмент для регулярного появления на радаре потенциальных поклонников. Систематическое попадание в качественные, релевантные подборки неизбежно ведет к постепенному, органическому росту фанатской базы.
Главное — не опускать руки. Продолжай оттачивать свой материал, улучшай питчи для редакторов и стремись попасть именно в те плейлисты, где тебя ждет твоя аудитория.
Stay tuned!
Статьи о музыкальном менеджменте каждую неделю
Больше интересных статей здесь: Музыка.
Источник статьи: Сколько прослушиваний дают плейлисты Яндекс.Музыки.