Вы записали материал, оформили обложку и стоите на пороге релиза. Но что делать дальше, чтобы ваш альбом не затерялся в океане нового контента? Мы подготовили пошаговый план, который поможет грамотно вывести вашу музыку к слушателям.
1. Тестирование материала: отбор только сильных треков
Первое и самое важное правило: не стоит выпускать всё, что вы записали. Реальность такова, что лишь малая часть материала обладает потенциалом стать хитом. В условиях переизбытка контента слушатель быстро переключится на более цепляющую композицию, даже если она очень похожа на вашу. Поэтому ключевой этап — жёсткий отбор.
Здесь на помощь приходят инструменты таргетированной рекламы. Их можно использовать для честной и объективной оценки потенциала каждого трека. Вот примерный алгоритм действий:
· Подготовьте пул треков (например, 10 или более).
· Обеспечьте им базовое, слушабельное качество звучания. Для теста не обязательно тратиться на дорогое сведение.
· Создайте для каждого трека простой, но единообразный визуал для сторис.
· Запустите по 3-5 тестовых рекламных кампаний в сторис на разные аудитории, похожие на вашу целевую.
· Анализируйте результаты. Фокус — на показатель CTR (кликабельность). Треки с CTR выше 2% по большинству аудиторий — ваши фавориты. Материал с показателем ниже 1.5% стоит отложить или переработать.
· Самый успешный трек станет синглом, остальные сильные композиции войдут в альбом.
Этот подход — не что иное, как маркетинговое исследование, которое проводят крупные лейблы и бренды. Он позволяет сэкономить бюджет и выпускать только тот материал, который действительно резонирует с аудиторией.
2. Стратегия релиза: от синглов к альбому
Итак, у вас есть отобранные 10 треков. Следующий шаг — подготовить аудиторию к выходу полного альбома. Лучший инструмент для этого — выпуск синглов. Не бойтесь показать свой лучший материал заранее.
Для альбома из 10 треков идеально выпустить 3 сингла. Темп релиза зависит от вашей известности:
· Если у вас уже есть лояльная аудитория (от ~10к подписчиков), оптимальный интервал — 4 недели. Первую неделю активно продвигайте сингл, остальные три дайте ему «разойтись» органически.
· Если вы только начинаете (ноунейм), сократите интервал до 2 недель, чтобы вас не забыли.
Примерный календарь релизов:
1 июня — сингл
15 июня — сингл
1 июля — сингл
15 июля — релиз альбома
3. Бюджет и ключевые показатели эффективности (KPI)
Сколько вкладывать в продвижение? Поскольку аудитория для синглов и альбома примерно одинакова, можно провести один тест для расчёта общего бюджета.
На что смотреть в первую очередь:
· eCPC (цена за клик): не должна превышать 3-3.5 рубля.
· CTR: не должен падать ниже 2%.
· Вовлечённость: самый важный показатель! Обращайте внимание не на абстрактные цифры, а на реальные действия: прослушивания, добавления в плейлисты, комментарии, лайки, репосты. Для этого удобно публиковать треки плейлистом прямо в посте.
· Подписчики vs Слушатели: ваша главная цель — рост числа слушателей, а не подписчиков. Превратить подписчика в активного слушателя — отдельная задача. Поэтому стоимость подписки — вторичный показатель.
4. Сопровождающий контент: поддерживаем интерес
Продвижение — это не только реклама синглов. Ваш паблик должен жить и в промежутках между релизами. Постите контент хотя бы раз в 3 дня, соблюдая правила:
· Упаковка и образ: контент должен быть стилистически связан с вашим творчеством и образом. Аудитория должна моментально узнавать вас.
· Эмоции: вызывайте эмоции или искренне демонстрируйте свои. Честный и эмоциональный пост часто работает лучше выверенного, но безликого текста.
· Призыв к действию: периодически стимулируйте аудиторию к активности — спросите мнение, предложите проголосовать, спросите «ждёте?». Но не злоупотребляйте.
5. Финальный рывок: релиз альбома
Когда дата выхода альбома приближается, пора усиливать активность.
За две недели до релиза начинайте «подогревать» аудиторию: показывайте обложку, выкладывайте короткие отрывки (сниппеты) из треков. В последнюю неделю перед выходом переходите на ежедневный постинг. К моменту релиза слушатели уже должны с нетерпением ждать альбом и примерно понимать, что их ждёт.
Дальнейшие шаги — работа с ретаргетинговой аудиторией, анализ финальных результатов, планирование следующих шагов — сильно зависят от конкретной ситуации и собранных данных.
#музыкальный альбом #маркетинг #продвижение #smm
Больше интересных статей здесь: Музыка.
Источник статьи: Как выпустить успешный альбом.