Современный медиаландшафт буквально переполнен рекламными кампаниями с участием знаменитостей. От банковских услуг до корма для домашних питомцев — звёзды экрана и сцены готовы рекламировать практически всё. Это заставляет задуматься: зачем успешным и, казалось бы, финансово обеспеченным деятелям культуры участвовать в подобных проектах? У них ведь достаточно средств, чтобы отказаться от предложений, например, продвигать сеть супермаркетов.
Обратите внимание: Вешалки, куклы, обувь и ещё несколько вещей, которые коллекционируют российские знаменитости.
Однако звёзды продолжают «продавать» своё лицо и имя. Видимо, такое сотрудничество либо не наносит ущерба их репутации, либо финансовый фактор в современном мире перевешивает вопросы имиджа. Если попытаться проанализировать эту тенденцию, можно выделить два основных мотива, один из которых выглядит идеалистично, а другой — сугубо прагматично.
Два возможных мотива
Путь благочестия
Возможно, за кадром рекламных роликов скрывается благотворительность. Можно предположить, что некоторые знаменитости, переступая через личные амбиции, соглашаются на съёмки ради высших целей. Их гонорары в таком случае могут направляться на поддержку фондов, помощь нуждающимся или решение социальных проблем. Таким образом, реклама становится не способом заработка, а инструментом для совершения добрых дел.
Легкие деньги
Более реалистичная версия заключается в простой экономической целесообразности. Знаменитости могли прийти к выводу, что реклама — это менее трудозатратный, а зачастую и более доходный вид деятельности по сравнению со съёмками в кино или концертными турами. Имидж и творческие принципы — это важно, но они не оплачивают счета. В условиях нестабильного шоу-бизнеса рекламный контракт становится гарантированным и быстрым источником дохода, от которого сложно отказаться.
_______________________________________________________________________
Какой из этих сценариев ближе к истине — решать вам. Стоит отметить, что феномен участия знаменитостей в рекламе — не российское изобретение, а общемировая практика.
А что вы думаете по этому поводу? Где грань между творчеством и коммерцией для публичного человека?
Больше интересных статей здесь: Звезды.
Источник статьи: Пятиминутная статья:"Знаменитости в рекламе, творчество или деньги?".