BTS, также известные как Bangtan Boys или Beyond the Scene, — это южнокорейская группа, созданная в 2013 году компанией Big Hit Entertainment. Коллектив состоит из семи участников: лидера RM, а также Чимина, Шуги, Джей-Хоупа, Чонгука, Ви и Джина. Их путь к мировой славе начался с релиза второго студийного альбома «Wings» в 2016 году, а в 2019 году они достигли вершины американского чарта Billboard Hot 100 с альбомом «Map of the Soul: Persona», повторив достижение The Beatles. Это лишь один из многих их рекордов, включающих миллиарды просмотров, сотрудничество с мировыми звёздами и множество наград.
Давайте разберёмся, какие именно факторы способствовали их беспрецедентному успеху и превратили BTS в глобальное культурное явление.
1. Стратегия в социальных сетях: хаос в Твиттере как инструмент вовлечения
Пока многие лейблы и артисты придерживались формального и дистанцированного образа, BTS и их команда сделали ставку на эмоциональную близость с аудиторией. Их официальный аккаунт в Твиттере стал площадкой для живого, неформального общения. Участники публиковали забавные фотографии, отвечали фанатам, делились смешными видео из-за кулис. Эта стратегия «хаоса» и искренности резко увеличила фандом (ARMY), а мемы с участниками стали вирусными, привлекая новую аудиторию через юмор и узнаваемость.
Вот несколько примеров их знаменитых твитов:
2. Глубина и социальная значимость текстов песен
С самого начала BTS выделялись своими текстами, которые затрагивали острые социальные темы. Их ранние работы, часто в жанре хип-хопа, повествовали о проблемах подростков: давлении общества, социальном неравенстве, поиске себя. Эта искренность и готовность говорить на сложные темы нашли отклик у миллионов молодых людей по всему миру, которые увидели в их музыке отражение собственных переживаний.
Ниже приведены отрывки из их песен, иллюстрирующие эту глубину:
3. Кинематографичность и сложная вселенная музыкальных клипов
BTS подняли планку для музыкальных видео, превратив их в целые короткометражные фильмы с продуманным сюжетом. Их клипы долгое время были связаны общей вселенной «Bangtan Universe» (BU), наполненной символами, отсылками и загадками, которые фанаты с удовольствием разгадывали. Этот интерактивный подход создал невероятную лояльность и вовлечённость, превратив просмотр клипа в увлекательное исследование.
Обратите внимание: Почему в 80-х Андрей Макаревич был для меня с лицом Томаса Андерса.
Вот несколько кадров из их знаковых видео:
4. Визуальная эстетика и стиль
В современной индустрии развлечений визуальная составляющая играет огромную роль. BTS уделяют большое внимание своему стилю, образам и внешнему виду как на сцене, так и в повседневной жизни. Их модные луки для выступлений, фотосессий и даже для поездок в аэропорт становятся трендами и предметом восхищения фанатов, укрепляя их статус икон стиля.
5. Искренние ценности и вдохновляющая история
В отличие от артистов, чей имидж строится на скандалах, BTS пропагандируют позитивные ценности: любовь к себе, уважение к другим, принятие своих недостатков. Их открытость, трудолюбие и искренняя благодарность фанатам создают ощущение личной связи. Кроме того, их история — путь от маленькой компании к мировой славе — воспринимается как вдохновляющая сказка «self-made» успеха, что вызывает огромное уважение и эмпатию.
А что вы думаете о BTS? Следите ли вы за их творчеством? Смотрели ли документальные фильмы о группе? В каких соцсетях предпочитаете за ними наблюдать?
Интересна ли вам отдельная статья о самых viral твитах BTS? И какую группу разобрать в следующем материале?
Больше интересных статей здесь: Музыка.
Источник статьи: Топ-5 причин почему BTS стали популярными.