Ранее я делился опытом по продвижению в Яндекс.Музыке, а теперь настало время разобрать аналогичный процесс для другой крупной платформы — социальной сети ВКонтакте.
Исторический контекст и современные реалии
ВКонтакте долгое время была главной площадкой для российских музыкантов. Многие артисты, которых мы видим сегодня на федеральных телеканалах, начинали свой путь с простых пабликов, загружая туда свои первые треки. В те времена вопросы авторских прав, официальных карточек артистов или редакционных подборок волновали немногих.
Однако то, что было удобно для социального взаимодействия, перестало быть оптимальным для профессионального продвижения музыки в 2020-х годах. Поскольку ВК изначально не создавалась как стриминговый сервис, функционал для поиска и рекомендации музыки развивался медленно. Даже когда компания занялась улучшением этого направления, штат редакторов, отвечающих за формирование плейлистов, оставался крайне небольшим. В такой ситуации рассчитывать на простые и прозрачные инструменты для питчинга (представления) своих треков редакторам не приходится.
Поиск обходных путей: личный опыт
Несмотря на кажущуюся закрытость системы, мой личный опыт показывает, что даже независимому музыканту без лейбла и связей можно достучаться до редакторов ВК и попасть в их плейлисты.
Важно сразу оговориться: этот метод не дает никаких гарантий. Его эффективность может снизиться, если им начнут массово пользоваться. Тем не менее, в моем случае он сработал, и я готов поделиться пошаговой инструкцией.
Пошаговый алгоритм действий
- Проявите находчивость и найдите контактный email команды поддержки для артистов ВКонтакте.
- Если поиски не увенчались успехом, используйте этот адрес: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра..
- Составьте лаконичное и грамотное письмо. В нескольких предложениях представьте себя и свою музыку, не забывая о правилах орфографии и пунктуации.
- Подготовьте одностраничную презентацию вашего релиза, которая должна включать следующие ключевые пункты:
- Позиционирование артиста: Кратко опишите свою уникальность. Например, «автор, сочетающий в своем творчестве элементы инди-попа и народных мотивов».
- Жанр релиза: Укажите жанровую принадлежность трека. Будьте конкретны: меланхоличный лоу-фай, энергичный синти-поп и т.д.
- Настроение записи: Помогите редактору, обозначив атмосферу трека. Это подскажет, в какой плейлист (например, «Для учебы», «Вечерняя грусть» или «Пятничный драйв») его можно добавить.
- Релевантные плейлисты: Вежливо предложите конкретные редакторские подборки ВК, куда, по вашему мнению, мог бы вписаться ваш трек. Это покажет вашу осведомленность.
После отправки письма остается ждать ответа. Обновления плейлистов, по традиции, часто происходят по пятницам.
Результат и выводы
В моем случае трек был добавлен в один из редакционных плейлистов.
Трек оставался в подборке около полугода, что косвенно подтверждает тезис о нехватке ресурсов у редакции ВК для частого обновления контента.
Интересно, что когда плейлист все же был полностью обновлен, в нем появился новый трек того же артиста. Случайность? Возможно. Но это дает надежду на то, что при профессиональном подходе можно выстроить долгосрочные отношения с платформой.
Больше интересных статей здесь: Музыка.
Источник статьи: Как попасть в плэйлисты ВК.